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當市場處于供不應求的時候，企業是不需要品牌戰略的，如何多快好省地生產是企業經營的核心。但當產品趨向同質化，人們開始不注重產品本身的差異，他們對品牌的感性價值追求超出了對產品的功能需要。為此，企業的戰略有必要轉移到差異化的品牌傳播上來，通過廣告傳播等手段，建立起良好的、獨特感性利益的品牌形象，以獲取消費者的心智認同。

維意定制作為國內全屋家居定制的領軍品牌，近年來在堅持創新產品，提升服務外，對于品牌傳播同樣高度重視，致力于將自身打造成為家居行業的代表品牌。

向讀者寄出的一封信，維意定制

不知不覺中，廣告媒介已經全方位地入駐人們的生活，在我們生活的現代城市中，廣告變得無處不在，在每一個可能的和不可能的角落出現。而隨著現代人生活節奏的加快，接觸媒體的時間進一步碎片化，如何在有效時間內吸引目標消費者的注意力，成為廣告主在投放廣告前考量的一個重要問題。

在眾多廣告媒介當中，戶外廣告以其有效覆蓋影響并反復接觸受眾群體、具有相對穩定性、強大的傳播效力等特點，正對應了維意定制的品牌傳播需求，維意定制也在品牌廣告投放上選擇重點覆蓋中國主要經濟城市的戶外媒體，力求將品牌傳播全面融入到消費者的生活當中，無論人們在哪里工作、居住、旅游或是購物，維意定制的品牌廣告總能在消費者身邊出現，也給予粉絲沉浸式的親切體驗。

維意定制代言人李冰冰

一個好的品牌，需要一個積極向上、正面的品牌代言人。在2013年，憑著李冰冰與維意定制在品牌調性和三觀上近乎完美的契合度，維意定制開始攜手著名國際影星李冰冰開啟大品牌傳播。

在媒體投放策略上，維意定制仍然選擇高端的航空港媒體。

在戶外媒體的投放選擇上，維意定制擇優投放了重大城市的機場、高鐵等客流量大的交通要點，品牌傳播輻射全國核心經濟圈；此外，緊跟著消費者的核心生活軌跡，維意品牌廣告穿插在城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所當中，占領了各大城市人流密集的地標建筑、中心商圈、交通干道、社區等人流車流集中地段的戶外廣告媒體，品牌信息在媒體輻射區域內持續展現，強化了消費者對維意品牌的印象。每天，在維意廣告前走過的不下上億人次，實現了維意品牌的風暴傳播和飛速品牌擴張。

品牌傳遞信息，觀看次數多了,信息會潛移默化中將品牌根植在受眾腦海中，而最終在消費者做決策的時候跳出來。當然，要真正做好廣告傳播，就需要不斷創新、良好形象、合理布局、規范放置，維意定制也正在這些方面不斷優化。

覆蓋中國主要的高鐵樞紐，高鐵正成為我們的主要出行方式。

品牌引爆是一種能力，品牌一旦找到正確定位就該抓住時間窗口飽和攻擊。維意定制近年大力度進行品牌傳播，2016年單年的廣告投放費用已達1個億，而且，這個數字正在逐年遞增。當然，有投入自然有收益，維意定制利用高端媒體多渠道、多形式組合品牌傳播的方式，品牌認知度穩固一線城市前提下，正向三五線城市延伸。除此之外，維意定制還助力全國各地的加盟商積極進行品牌宣傳，對于客戶引流也起到了更大的作用。

融入社會重大娛樂，品牌傳播借勢而為

現代人的生活離不開娛樂，因此，一個成功的品牌傳播，離不開社會重大娛樂的融入。但是，全國衛視這么多，單單一個衛視也有不少檔的節目，再加上網絡影視平臺數不勝數。所以，對于品牌商來說，想要抓住絕大部分觀眾的焦點，實現最大化的品牌曝光，就要抓住流量最大的核心欄目。比如熱播劇集、經常占據熱搜榜上的節目以及滿座的電影等等，從而進行精準投放。在這方面，維意定制從2012年就開始著手將品牌傳播融入到重大娛樂當中。

在投放渠道上，維意定制牽手的有央視二套、央視三套等國內大流量衛星電視，此外還跟愛奇藝、搜狐視頻等一線網絡影視平臺進行合作。在投放對象上，維意定制選優質制作的節目進行廣告投放，其中以《中國好聲音》、《來自星星的你》、《舌尖上的中國2》等等為代表。另外，還與分眾傳媒、萬達影院合作投放《變形金剛4》映前廣告等等。實現了維意定制品牌形象傳播的廣泛到達率以及規模效應的覆蓋。

廣告輸出，其實就是品牌自身的價值觀輸出。

Social 媒體營銷的本質，是在內容

隨著數字信息技術、移動互聯網的快速發展，中國移動互聯網用戶總數已達到11.6億，手機網民每天在手機上消耗的時間平均接近5小時，中國已進入了移動互聯網時代。移動互聯網的發展逐漸影響著現代人的生活，人們獲得信息、傳播信息和交換信息的方式發生了改變，由此，移動廣告的受眾規模越來越大，如果有品牌說不重視，恐怕會太out了。

維意定制將品牌信息向移動終端轉移，在數字化渠道，通過各種形式結合的傳播結合，以此來影響受眾的態度、觀念以及意識。2014-2016三年間，單單新媒體營銷傳播這一板塊的投入費用已超億元。

燃爆網絡的創意傳播

從Social媒體營銷的本質來看，仍是在內容制造。所以，傳統的創意方法和流程依然重要和適用。Social媒體營銷和傳統媒體，唯一不同的是速度，無論自媒體和公共媒體，生產的內容要能夠滿足品牌與粉絲的及時對話。當然，如果還能勾起點「好奇心」就更好了。

雖然人人都看到了Social新媒體營銷的無限潛力，可是能真正把它運用好的并不多。維意定制的新媒體品牌營銷的傳播上，通過新媒體平臺，將線下活動和線上傳播內容結合，在品牌、事件、熱點上，創意層出不窮。

設計文化，才是品牌的最高戰略

在自媒體和社交領域的網化時代，人人皆媒體，每一個人都可以按照自我意愿去傳播擴散自認為有價值的內容。所以，只要你的設計、產品、服務足夠贏得顧客的贊譽，人人都可以為你背書，成為你的「代言人」，這就是口碑的力量。

維意定制超級符號

2017年3月，維意定制在深交所上市的同時，提出「口碑」的品牌戰略，體現一直以來將口碑視作品牌生命的一貫理念。作為一家全屋定制領先全國的樣板企業，維意定制一直以消費者的需求為核心，以高速、個性、貼心響應消費者的個性化家居需求，贏得了市場和消費者的口碑。最近，為打造最強「設計力文化」，推出「24小時即看全屋方案」設計服務標準。也就是說，當你提出設計需求，在24小時以內，設計師將為你呈現一個詳細并可實現的設計方案！

家是復雜生活元素的構成，也許沒有可以讓所有人滿意的產品。但不管怎么說，家居本身是非常個性化的東西，每個人都希望家是量身設計并且完美定制的。在看到顧客驗收自己的家，臉上的驚喜并按捺不住興奮，圖文并茂地給身邊的朋友分享新家時，追求完美體驗——正是維意定制和消費者的情感共鳴與自我價值實現。